設計和概念結合，才是設計師終局－鄭合愛的評價心得

編輯導讀：很多全球知名產品的背后都是因為優秀的設計概念出名的，但是很多設計師并不了解什么是設計概念，也無法運用。本文作者將以一些案例為例，對其進行分析，希望對你有幫助。

今天和大家聊聊什么是設計概念，大家都知道全球很多知名產品，都因為優秀的設計概念而出名，在很多平面設計，工業設計，產品設計，這些知名產品能成功背后一定有一個很概念的故事。但是很多設計師，對于概念是什么不是很了解，以及如何在設計中運用設計概念。

一、什么是概念設計

首先，什么是設計概念，從文字上看，它的意思是一個抽象想法，將一個具體的項目，通過概念故事包裝出來。設計概念是將復雜的設計上升到理性思維的過程。

▲這組海報是由日本設計師新村則人設計的，表達的主題是露營場景。畫面用簡單的圖形表達自然和人的和諧相處，整個概念就是人與自然和諧相處。

▲整個視覺也是用的環保廢舊紙板制作出來的，簡單的線條將山川，河流，以及帳篷商品很完美結合在一起，體現人與自然和諧的概念。

▲80年代Frog design為蘋果制定了白雪設計概念，而“白雪設計語言”內容中就包含了白色。人們稱這種白色為霧色，后來這種霧色一直沿用至今的設計。也正是白雪設計語言，讓蘋果在90年代變的非常獨特，時至今日蘋果的設計最主流的依然是白色。

在我們平時工作中，經常會出現各種聲音：

“它顏色可以豐富點么？”
“這個設計可以橫大氣點么？”
“這個設計不夠高級”

當我們聽見這些聲音時候，就像玩游戲突然沒網一樣。這時候你很難和這些人解釋你的設計，你的專業術語在他們那里沒有任何用處。我之前想過很多方法來解決這個困難，最后，最簡單和直接的方法，就是從概念開始。概念的所有設計的根源和解決方案。

從字面上看概念即設計，設計是連著概念一起的。設計有很多類型，產品設計，視覺設計，室內設計，建筑設計，品牌設計，UX設計等等。設計類型很多，任何一設計我們都應該根據它的領域特征，用戶人群去賦予不同的概念。那么概念又有哪幾種呢？

二、設計概念有幾種類型

概念也分類型，正如上面所說，我們的設計種類眾多，需要根據產品設計的人群，使用場景，傳遞出來內容進行設計。因此設計概念也分為3種，視覺概念，功能概念，情感概念等三個維度，具體是什么意思，我會結合一些實際案例和大家分享，幫助大家更好的理解這幾種設計概念的含義。

第一種：視覺風格概念

第一種概念是視覺概念，比如你今天做一個banner設計，那么你要說出來這個banner設計樣式，以及設計調性風格。要描述出你的設計創意想法，你必須對用戶人群，誰來看這個banner，它的運用場景都要很清晰的理解，同時能很好的表達清楚。

▲比如這個海報設計，通過寫實生活場景結合，運用圖片合成風格，一分為二的構圖方式，來傳遞出全球變暖，海洋垃圾對于動物的影響。通過這樣巧妙的設計手法，合成手法傳遞出人們要愛護地球的含義。

▲NB的這個廣告，采用幾何圖形和文字，人物互相穿插的設計手法，讓平面構圖營造出3D感受，讓內容和信息栩栩如生。

▲這兩個廣告采用了空間的打造，營造出3D感受和舞臺的感覺，讓內容和主題相互呼應，通過動感的布局，有方向感科技感的文字，營造出時尚潮流設計美感。

視覺感念，就是一個明確風格概念，這個設計運用了什么樣的風格，什么樣的字體設計，什么樣的構圖方式，以及設計上想傳遞什么氣質。我們用風格質感去和客戶進行構圖，說清楚設計視覺概念如何把內容更好的傳遞出來，讓用戶更容易理解，這就是設計概念里面第一層視覺概念。這就要求設計師對于設計風格能很好的了解和掌握。

第二種：功能性概念

▲功能性概念注重功能而不是視覺，第一個視覺概念更多設計執行層，而功能性概念更多傳遞產品功能，而非視覺本身。比如上圖設計，將休息區和高爾夫球場景結合，他們設計出了，可以在辦公區打高爾夫球的“辦公室高爾夫”概念。他們設計了辦公室高爾夫概念。

右邊圖標也是，將跑道圖紙貼在辦公室，他們沒有設計跑道而是設計了貼紙。設計了“跑道概念”。

以日本著名產品設計師為例，他設計主張是：用最少的元素來展示產品全部功能。最著名的設計概念“無意識設計”，也叫“直覺設計”，將無意識行為轉化為可見之物。

▲比如一款帶托盤的臺燈，當結束一天的工作，拖著疲憊的身軀回家后，你會放下鑰匙然后順手打開臺燈，而這款臺燈的設計便是巧妙地抓住這個細節，把臺燈的底座設計成盤子的形狀，你可以很隨意的把鑰匙丟進去，這樣臺燈就會自動亮起來。而你打算離開家的時候，取走鑰匙的同時，等就會自動熄滅。設計師并沒有重新設計臺燈，而是設計了“臺燈概念”。